5 najlepszych strategii budowania linków
Dowiedz się, jak stworzyć strategię budowania linków, która zapewni trwałe wyniki – i czego zdecydowanie powinieneś unikać. Tworzenie linków zawsze było podstawą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Jednak w ciągu 23 lat istnienia Google strategie budowania linków przekształciły się w wyrafinowane praktyki. Początkowo tytułem gry była ilość linków. Im więcej linków zawierała Twoja witryna, tym wyższą pozycję zajmowała na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Dzisiaj Google skupia się na jakości linków, a nie na ich ilości , aby zapewnić wyższą pozycję w rankingu stron dostarczających wartościowe treści. Ta zmiana w centrum uwagi sprawiła, że budowanie linków jest długotrwałym, ale istotnym procesem.
Witryny internetowe potrzebują wysokiej jakości linków do rankingu, ale redaktorzy witryn nie linkują już do strony „tylko dlatego”. Teraz twórcy linków muszą skoncentrować się na znajdowaniu odpowiednich witryn dla linków zwrotnych i dostarczaniu wartościowych treści dla tych odbiorców. Twórcy linków muszą poświęcić czas, przemyślenia i energię na budowanie zrównoważonych strategii budowania linków, aby pomóc w pozycjonowaniu swoich stron internetowych w SERP.
Jak stworzyć strategię budowania linków
Strategie budowania linków wymagają trochę pracy z góry, ale kiedy już stworzysz podstawy, możesz odnieść znaczny sukces. Aby stworzyć strategię budowania linków, rozważ następujące kroki.
REKLAMA:
Przeanalizuj swoją witrynę .
Zanim zdecydujesz, do których witryn się udać lub ile linków chcesz uzyskać, musisz wiedzieć, co Twoja witryna robi dobrze, a co nie.
Określ, czy powinieneś skupić się na linkach zwrotnych, czy badaniu słów kluczowych (lub na obu). Gdy już wiesz, czego brakuje w Twojej witrynie, możesz tworzyć zasoby, które pomogą Ci w realizacji strategii, jaką jest skuteczne pozycjonowanie.
Określ swoją grupę docelową .
Rozumiejąc swoich odbiorców , możesz utworzyć listę innych witryn, które mogą odwiedzać. Zacznij od przyjrzenia się demografii, zachowaniom i zainteresowaniom. Na czym zależy Twoim odbiorcom? Jak szukają odpowiedzi? Czym są zainteresowani, jeśli chodzi o Twój produkt lub usługę?
Kontroluj istniejące treści .
Poszukaj postów na blogu i innych stron, do których inne witryny mogą chcieć prowadzić linki. Weź pod uwagę, że większość właścicieli witryn nie zamieszcza linków do stron produktów, ponieważ praktyka wydaje się być spamerska i reklamowa. Zamiast tego szukaj stron z najlepszymi ścieżkami, które mają charakter edukacyjny. Następnie spójrz na treść swojego konkurenta.
Czy są jakieś luki w treści? Jeśli tak, poświęć trochę czasu na tworzenie tych stron, aby móc konkurować w wyszukiwaniu.
Utwórz listę witryn docelowych .
Witryny te powinny być dopasowane do treści, działalności i docelowych odbiorców. Ustalaj priorytety witryn według trafności i autorytetu — w ten sposób możesz mieć pewność, że najpierw trafiasz do najważniejszych witryn. Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że budowanie linków to długi proces. Dlatego Twoja strategia musi zawierać długoterminowe cele, aby zobaczyć postęp.
Strategie budowania linków a taktyki
Zanim przejdziesz do strategii, koniecznie przeanalizuj różnicę między taktykami a strategiami. Tak często ludzie mylą te dwie rzeczy, myśląc, że są tym samym. Chociaż są blisko spokrewnieni, różnią się między sobą. Strategię definiuje się jako plan działania. Zwykle wiąże się to z długoterminowym celem i sposobem, w jaki zamierzasz go osiągnąć.
Załóżmy na przykład, że Twoja firma dąży do zwiększenia ruchu organicznego w witrynie. Jedną z możliwych strategii jest zwiększenie obecności w mediach społecznościowych. Strategia w tym przypadku nie jest celem końcowym, ale sposobem na osiągnięcie celu końcowego.
Taktyka jest definiowana jako krok do osiągnięcia strategii. Taktyki mają znacznie krótsze ramy czasowe niż strategie i mają konkretny cel. Kontynuując przykład strategii w mediach społecznościowych, taktyką byłoby publikowanie trzy razy w tygodniu na określonych platformach społecznościowych. Innym przykładem taktyki byłoby tworzenie większej liczby filmów społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania. Teraz, gdy wyjaśniono różnicę między strategią a taktyką, przejdźmy do strategii budowania linków.
Najlepsze strategie budowania linków
Podobnie jak w przypadku wszystkich strategii, konieczne jest zbudowanie jednej z myślą o ostatecznym celu. Tworzenie linków wymaga czasu, wysiłku i cierpliwości. W trakcie trwania kampanii musisz ponownie ocenić swoje strategie, aby zrozumieć, co działa, a co nie. Poniżej znajduje się pięć strategii budowania linków, które możesz wdrożyć już teraz.
1. Publikowanie treści godnych linków
Musisz tworzyć treści, do których ludzie chcą tworzyć linki. Treści godne linków są atrakcyjne i najprawdopodobniej znajdują się na szczycie lejka marketingowego. Większość redaktorów chce tworzyć linki do stron odpowiednich dla ich odbiorców, więc im bardziej odpowiednia jest Twoja strona dla ich odbiorców, tym większe prawdopodobieństwo, że będą do niej łączyć. Treści godne linków mają również charakter edukacyjny i informacyjny. Rozwiązuje powszechny problem lub odpowiada na często zadawane pytania odbiorców. Jednak wielu ekspertów SEO tworzy treści godne linków, odpowiadając na typowe pytania.
Oznacza to, że aby uzyskać linki zwrotne, Twoje treści muszą nie tylko odpowiadać na pytania i rozwiązywać problemy, ale także muszą to robić w unikalny sposób. Przykłady treści, do których można dodać linki, obejmują:
- Artykuły instruktażowe.
- Dane i trendy.
- Badania, które przynoszą korzyści Twojej branży.
- Treści edukacyjne.
- Inspirujące treści.
- Wiecznie zielona zawartość.
Jeśli twoją strategią jest tworzenie większej ilości treści godnych linków, możesz przeprowadzić audyt istniejących treści, aby zrozumieć, gdzie masz luki. Następnie, przechodząc przez różne taktyki wymienione powyżej, możesz zaplanować, od której treści zacząć i ile będziesz potrzebować.
2. Zasięg
Zasięg jest aktem proszenia witryny o link zwrotny. Kiedy tworzysz zawartość wartą linku, ważne jest, aby udostępniać tę zawartość witrynom, które Twoim zdaniem mogą na tym skorzystać. Uzyskanie linku zwrotnego z witryn o wysokim autorytecie to jeden ze sposobów poinformowania Google, że Twoja witryna jest autorytetem w danej dziedzinie. Te linki zwrotne działają jako „głosy zaufania” z jednej witryny do drugiej.
Ponadto linki zwrotne z różnych witryn mogą pomóc w poszerzeniu grupy docelowej, przyciągając nowych potencjalnych klientów do Twojej witryny. Często zasięg polega na tym, że specjaliści SEO wysyłają artykuły do redaktora witryny, wyjaśniając, dlaczego mogliby skorzystać z ich artykułu. Istnieje jednak wiele różnych taktyk, które można osiągnąć, w tym:
- Informacje prasowe, aby uzyskać linki z odpowiednich witryn.
- Promuj nowe treści.
- Szukaj linków w istniejącej treści.
- Napraw niepołączone wzmianki.
Outreach może pomóc w nawiązaniu profesjonalnych relacji między pozycjonerami a redaktorami witryn. Chociaż pomoc może wydawać się prostą praktyką, istnieją najlepsze praktyki , o których powinieneś wiedzieć:
- Spersonalizuj wszystkie swoje działania . Nie chcesz wysyłać ogólnych wiadomości.
- Niech będzie zwięzły i na temat . Redaktorzy witryny nie mają dużo czasu na przewijanie długiej wiadomości e-mail.
- Wyjaśnij , dlaczego linkowanie do Twojej witryny lub artykułu jest dla nich korzystne.
- Podaj dla nich tekst zakotwiczenia . Im łatwiej im to zrobisz, tym lepiej.
3. Rób rzeczy warte wiadomości
Ta strategia może wydawać się niejasna, ale zarabianie linków w witrynie z wiadomościami niesie ze sobą wiele korzyści . Na przykład wiele publikacji ma dużą publiczność, a niektóre z nich są kierowane do Twojej witryny. Dodatkowo wiele publikacji to autorytety w swojej przestrzeni, a ich link zwrotny może zajść daleko w Google.
Chociaż możesz sądzić, że wszystko, co robi Twoja firma, może zostać uznane za warte opublikowania, ważne jest, aby zastanowić się, co jest istotne dla Twojej firmy i docelowej publikacji. Rozważ następujące taktyki:
- Zorganizuj wydarzenie.
- Przekaż darowiznę na cel.
- Uruchom organizację non-profit.
- Utwórz nowy produkt lub rozwiązanie.
- Ogłoś nowe partnerstwo.
- Zaproponuj stypendium.
Gdy już zdecydujesz się na taktykę godną opublikowania, musisz przedstawić swój pomysł współpracownikom, publikacjom i innym odpowiednim kontaktom w mediach. Wtedy pomogłoby, gdybyś przekonał ich, dlaczego twoja historia jest ważna dla nich i ich odbiorców.
4. Pozycjonowanie techniczne
Jednym ze sposobów na zdobycie linków jest wykonanie audytu technicznego linków zwrotnych. Czasami linki się psują. Strony znikają. A redaktorzy witryny nie wiedzą, że linki do Twojej witryny już nie działają. Wykonując analizę linków zwrotnych w swojej witrynie, możesz pozostać na bieżąco z tym, jak działają Twoje linki zwrotne.
Niektóre taktyki w tej strategii obejmują:
- Znajdowanie uszkodzonych linków : możesz wysłać e-maila do edytora witryny z prawidłowym linkiem, podając wartość dodaną do jego witryny.
- Naprawianie błędów 404 : możesz podać zupełnie nowy link do podobnej strony.
- Usuwanie przekierowań : upewnij się, że wszystkie przekierowania prowadzą do miejsca docelowego. Jeśli to możliwe, usuń łańcuchy przekierowań.
- HTTP a HTTPS : jeśli niedawno przechodziłeś na HTTPS, upewnij się, że wszystkie linki są aktualizowane z HTTP.
Rozwiązanie tych problemów pomaga ponownie nawiązać połączenie z jednej witryny do drugiej. Link przekierowujący lub link do strony 404 nie ma prawie żadnej wartości ; ważne jest, aby odzyskać te linki, aby zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie. Ponadto naprawienie tych linków ułatwia botom przeszukiwanie i indeksowanie Twojej witryny.
5. Przywództwo myślowe
Lider myśli to ktoś w branży, który jest uważany za eksperta. Konsekwentnie publikują nowe treści i wnoszą nowe pomysły dotyczące swojej branży. W rezultacie wiele osób prawdopodobnie im zaufa i wykorzysta ich treść jako dowód. Jak więc widzisz, bycie liderem w swojej branży może przynieść wiele korzyści. Przemyślane treści przywódcze mogą również pomóc w rankingu w Google. Im więcej osób wskazuje Twoje treści jako zasób, tym bardziej Google będzie postrzegać Cię jako autorytet.
Google chce dostarczać swoim użytkownikom przydatne treści , a treści dotyczące przywództwa są na tej samej drodze. Aby odnieść sukces jako skuteczny lider myśli , rozważ następujące taktyki:
- Blogowanie gości w odpowiednich witrynach.
- Publikowanie odpowiedzi na stronach z pytaniami i odpowiedziami.
- Tworzenie treści w mediach społecznościowych.
- Tworzenie zajęć lub certyfikatów online.
- Aktualizowanie czytelników o nowościach w branży.
- Prowadzenie webinaru lub podcastu.
Pamiętaj, że przywództwo myślowe zaczyna się od oryginalnych badań, budowania solidnej obecności i bycia na bieżąco z aktualnościami branżowymi.
Strategia budowania linków, której należy unikać
Jeśli mówimy o skutecznych strategiach budowania linków, uczciwe jest tylko omówienie strategii budowania linków, której powinieneś krótko unikać. Próba uzyskania wszystkich możliwych linków nie jest ani ekologiczna, ani ekologiczna. Taktyki stosowane w tej strategii są postrzegane przez Google jako praktyki spamerskie, a jeśli ich użyjesz, Twoja witryna może zostać ukarana.
Te taktyki czarnych kapeluszy obejmują:
- Kupowanie linków.
- Przekupywanie innych za linki.
- Spamowanie linków w polach komentarzy.
- Schematy połączeń.
- Wprowadzające w błąd przekierowania.
Chociaż możesz pomyśleć „im więcej linków, tym lepiej”, ważne jest, aby pamiętać, że Google priorytetowo traktuje trafność między linkami. Zamiast sięgać po określoną liczbę linków, spróbuj znaleźć wiarygodne i trafne linki do Twojej witryny.
Jak wspomniano wcześniej, budowanie linków wymaga czasu i cierpliwości. Nie jest to zadanie typu „ustaw i zapomnij”. Jednak dzięki dobrze przemyślanej strategii z powyższej listy i wdrożeniu odpowiednich taktyk, Twoja witryna może być na dobrej drodze do zarabiania wielu linków zwrotnych w nadchodzących miesiącach.